Új reklámmarketing: cégek hekkelik a ChatGPT és a Google AI válaszait

Úgy tűnik, a keresőoptimalizálás klasszikus trükkjei után megérkeztünk a mesterséges intelligencia optimalizálásának korszakába is. Egy friss oknyomozó riport szerint egyes peptid- és táplálékkiegészítő-gyártó cégek már nem elsősorban a vásárlókat próbálják közvetlenül meggyőzni, hanem magukat az AI-rendszereket igyekeznek manipulálni, hogy azok később kedvezőbb válaszokat adjanak a termékeikről.

A 404 Media kedden megjelent vizsgálata szerint ezek a vállalatok tudatosan spamelik a Redditet olyan bejegyzésekkel és hozzászólásokkal, amelyeket nem valódi közösségi beszélgetéseknek szánnak, hanem kifejezetten azért hoznak létre, hogy a ChatGPT, a Google AI Overviews és más mesterséges intelligencia rendszerek begyűjtsék és felhasználják azokat. Magyarul: a cél már nem az, hogy az ember olvassa el a reklámot, hanem az, hogy először az AI „olvassa el”, majd később az AI ajánlja ugyanazt a terméket a felhasználóknak.

A történetet Jason Koebler, a 404 Media újságírója tárta fel. Vizsgálata során arra jutott, hogy peptideket és hormonpótló terápiás készítményeket forgalmazó cégek szervezetten jelentek meg az r/biohackers nevű Reddit-közösségben. Ez nem egy jelentéktelen fórum - több mint 1,5 millió tagot számlál, és elsősorban étrend-kiegészítőkkel, teljesítményfokozással, biohackinggel és különféle egészségügyi kísérletekkel foglalkozik, éppen ezért rendkívül értékes terep azok számára, akik szeretnék befolyásolni, milyen információk kerülnek később a mesterséges intelligencia rendszerek látóterébe.

A cégek nem egyszerű reklámokat tettek közzé. Sokkal kifinomultabb módszert alkalmaztak: olyan hozzászólásokat, véleményeket és ajánlásokat gyártottak, amelyek első pillantásra valódi felhasználói tapasztalatnak tűntek. A cél az volt, hogy ezek a tartalmak természetes beszélgetésnek látszanak, miközben valójában marketinganyagként szolgálnak. Az iparág ezt ma már külön néven is emlegeti: AI Engine Optimization, röviden AEO. Ez lényegében a hagyományos keresőoptimalizálás továbbfejlesztett változata, ahol már nem a Google találati listáját próbálják manipulálni, hanem azokat az adatforrásokat, amelyekből a mesterséges intelligenciák tanulnak és válaszokat állítanak össze.

A Reddit aranybánya lett az AI-korszakban

A manipuláció azért lehet különösen hatékony, mert a Reddit az elmúlt években rendkívül fontos adatforrássá vált az AI-fejlesztők számára. A platform 2024 elején adatlicenc-megállapodást kötött a Google-lel, amelynek értékét sajtóértesülések szerint 60 millió dollárra becsülik. Néhány hónappal később, 2024 májusában az OpenAI-jal is együttműködést jelentett be, amely lehetővé tette, hogy a ChatGPT valós időben hozzáférjen a Reddit tartalmaihoz. Ez azt jelenti, hogy amit korábban néhány ezer fórumozó olvasott, az ma már potenciálisan milliókhoz juthat el AI-válaszokon keresztül. A Bloomberg 2025 szeptemberében arról írt, hogy a Reddit még mélyebb együttműködésekről tárgyal az AI-cégekkel, és olyan dinamikus árazási modelleket vizsgál, amelyek még értékesebbé tehetik az adatvagyonát - nem csoda, hogy a marketingesek fantáziáját is megmozgatta a lehetőség.

A Mashable beszámolója szerint a 404 Media egy RedRover nevű vállalatot is azonosított, amely gyakorlatilag nyíltan hirdeti ezt az üzleti modellt. A cég saját leírása szerint AI-ügynököket használ arra, hogy tömegesen helyezzen el tartalmakat Redditen, blogokon és más online felületeken. A cél nem is titok: ügyfeleik láthatóságának növelése a Google, a ChatGPT és más mesterséges intelligencia rendszerek válaszaiban. Más szóval vannak olyan vállalkozások, amelyek gyakorlatilag abból élnek, hogy megpróbálják „megtanítani” az AI-nak, mit kellene mondania bizonyos termékekről. A régi internetes spam legalább többnyire az embereket célozta, az új generációs spam viszont már az algoritmusoknak készül.

A Reddit moderátorainál betelt a pohár

Az r/biohackers közösség moderátorai végül lépésre szánták el magukat. Bejelentették, hogy korlátozzák az önálló peptid- és hormonpótló terápiás (HRT) témájú bejegyzéseket, és ezeket heti gyűjtőszálakba terelik. Indoklásuk szerint nemcsak a manipulációs kampányok váltak kezelhetetlenné, hanem komoly egészségügyi kockázatokat is látnak a jelenség mögött. A fórumon ugyanis számos fiatal, köztük rendszeresen tinédzserek is jelen vannak, akik könnyen találkozhatnak tudományosan nem kellően alátámasztott vagy kifejezetten reklámcélú tartalmakkal. A jelenség már akkora méreteket öltött, hogy a nagy technológiai cégek sem tudják figyelmen kívül hagyni. A BBC májusban arról számolt be, hogy a Google frissítette spamellenes szabályzatát, és külön figyelmeztetést helyezett el benne azokra a tartalmakra vonatkozóan, amelyek célja az AI-rendszerek befolyásolása. Az ilyen oldalak akár hátrébb is kerülhetnek a keresési találatok között, vagy teljesen eltávolíthatják őket. Közben a ChatGPT és az Anthropic Claude rendszere is elkezdett figyelmeztetéseket megjeleníteni azoknál a válaszoknál, amelyeknél felmerül a gyanú, hogy manipulált vagy spam jellegű források befolyásolhatták az eredményt.

A háttérben természetesen jelentős pénzügyi érdekek húzódnak meg. Az FDA 2026 áprilisában bejelentette, hogy 12 peptidet töröl a korlátozott, 2. kategóriájú összetett gyógyszerek listájáról, és júliusra tanácsadó bizottsági üléseket hív össze annak mérlegelésére, hogy ezek hivatalos engedélyt kaphassanak. Ez komoly üzleti lehetőséget jelent az érintett vállalatok számára. Minél közelebb kerül egy termék a szélesebb körű elfogadáshoz és engedélyezéshez, annál fontosabbá válik a márkaismertség és a piaci jelenlét. A probléma ott kezdődik, amikor egyes cégek nem elégednek meg azzal, hogy meggyőzzék a fogyasztókat, hanem megpróbálják manipulálni azokat a rendszereket is, amelyek később információt szolgáltatnak a fogyasztóknak. Miközben a mesterséges intelligenciát sokan objektív információforrásként kezelik, a valóság egyre inkább azt mutatja, hogy ugyanazok a marketingtrükkök és manipulációs kísérletek jelennek meg körülötte, amelyek korábban a keresőmotorokat, a közösségi médiát és az online reklámipart is elárasztották. Az AI-korszak nem szüntette meg a spamet – csak új célpontot adott neki.

FORRÁS: 404 Media